С каждым годом увеличивается плотность населения в Екатеринбурге, в том числе за счет жителей из Свердловской и соседних областей, приезжающих как на заработки, так и на постоянное проживание и обеспечивающих рост потребности города в новых жилых площадях. Возникающий спрос на жилую недвижимость стараются удовлетворить застройщики, соревнуясь между собой в объемах продаж, яркости рекламных листовок и звучности маркетинговых лозунгов, стараясь привлечь как можно больше клиентов. Результатом сложного процесса взаимодействия застройщика, архитектора и потребителя становится то, что, приобретая новую квартиру, покупатель встает перед сложным выбором и неисчислимым количеством рекламы, не имея при этом каких-либо инструментов для ориентирования в ней.